【数据比钱还值钱！】Yahoo全球营收长​登台，揭示行动、影

Yahoo 全球营收长 Lisa Utzschneider 。

首度受邀来台的 Yahoo 全球营收长 Lisa Utzschneider 一上台，就先强调了「MaVeNS」业务的重要。这个词彙是由 Yahoo 执行长 Marissa Mayer 在今年一月所提出。Ma 代表 Mobile，Ve 代表 Video，N 代表 Native advertising，S 代表 Social。

Lisa Utzschneider 指出，「MaVeNS」与现代消费者的生活息息相关。尤其以行动来说，现代人平均每天有 3 个小时又 40 分钟的时间会在行动装置上，并且有 59% 的人一天会查看手机 60 次。而这对行销人员来说，即代表着行动装置是一个很好的行销平台。

就 Lisa Utzschneider 的了解，当前许多美国行销人员认为他们最大的机会和挑战，就是 in-App 行销。

而根据行动数据分析与广告平台 Flurry 调查数据显示，目前在包括社群、购物、游戏、新闻等类型的 App 当中，亚洲人在购物和生活风格类型上的 App 展现出极高的发展潜力。若以载具来看，亚洲人又特别对于大萤幕的行动装置，感到兴趣。

Lisa Utzschneider 表示，对于行动行销，Yahoo 所能提供给广告主的是，他们在搜寻、购物、电子信箱、社群等领域上所收集到的用户数据。再加上，第三方平台的数据，以及广告主本身持有的客户关係管理数据，就能够有效提升广告投放精準度。

她以自己的例子解释，过往的广告只能就她曾经购买过的航空公司，漫无目的的投放广告，但在 Yahoo 数据的帮助下，航空公司可以知道，她住哪里，要从哪里飞往哪裏；也会知道她每年都会在冬天的时候订机票；甚至，知道她是带着全家人去度假，并以此投放适合的广告给她。

在「MaVeNS」业务推动下，除了行动之外，另一个急起直追、备受关注的发展重点，即为影音。

这也是 Yahoo 在 2014 年 8 月收购行动数据分析与广告平台公司 Flurry 之后，11 月再度宣布收购影音广告自动化购买平台 BrightRoll 的原因。

Yahoo 广告产品行销部资深总监 Mike Bevans 。

Yahoo 广告产品行销部资深总监 Mike Bevans 表示，2019 年全球手机流量将有超过七成来自影音，他并预估，未来五年内，手机影音广告成长率将为电脑影音的 3 倍。

而 BrightRoll 这个平台，也在今天正式在台推出，藉此协助广告主、发行商与合作伙伴，能更方便的善用数据为品牌加值。

影音行销近几年的发展重点在于，多数消费者逐渐从桌机移转至行动装置、从电视改看线上影音。当然，这并不表示桌机不再重要，Yahoo 广告产品行销部资深总监 Mike Bevans 解释，只是面对消费者跨装置的网路使用行为，行销人员必须学习兼顾不同装置上的数据。

Mike Bevans 表示，BrightRoll 对于广告主在程序化购买上所带来的帮助包括，行销精準度的提升、组织效率的提升、更有效益的评估方式、媒体购买也能因此变得更加透明。

进一步来说，BrightRoll DSP 平台因为与市场研究公司 comScore 调查报告上近半数的前五十名网站主合作，所以可以帮助广告主在他们的平台上，触及最大量的目标群众。

不仅如此，平台透过 10 亿的全球用户，以及每天 1650 亿笔透过电子信件、搜寻、浏览等蒐集来的资讯，提供广告主最真实的消费者洞察。

另外，BrightRoll DSP 平台还能提供广告主，将品牌欲沟通的讯息，以影音、横幅广告或原生广告的形式，投放在不同装置的萤幕上。

而之所以能够做到这样，Mike Bevans 特别强调，其主因就在于 Yahoo 所掌握的用户数据大量且多元。 Mike Bevans 说，目前全球只有三家公司的数据量，能和 Yahoo 比拟，其中包括 Facebook、Google，以及亚马逊。

除了工具与技术上的努力，Yahoo 更以打造 Yahoo 影视生态圈为目标，致力于丰富其平台上的影音内容。

这也是为什幺他们近期展开了和数果网路的合作，推出十二星座影片，同时也与 Legacy 音乐展演空间合作，尝试进行演唱会现场的转播。期望让 Yahoo 的内容资讯服务，不仅仅止于使用者原创内容。

Yahoo 亚太区董事总经理邹开莲 。

2015 Yahoo 奇摩数位行销高峰会今年活动特别强调数据的应用，Yahoo 亚太区董事总经理邹开莲为此以「数据可能比钱还值钱」生动的譬喻，作爲总结呼应。毕竟不论是在行动、影音，甚至电商、社群等，Yahoo 手上所握有的数据，确实不容小觑，也的确值得广告主和行销人员多加利用。